SERPONG, ULTIMAGZ.com — Indonesia tengah memasuki masa new normal, tatanan hidup baru yang memaksa masyarakat untuk beradaptasi menerapkan kebiasaan baru yang sesuai dengan protokol kesehatan untuk memutus rantai penyebaran virus COVID-19. Dengan adanya anjuran untuk lebih banyak berdiam di rumah dan memakai masker, penggunaan produk kecantikan pun mengalami penurunan drastis dan penggeseran.
PT Cosmax Indonesia pun membuat gebrakan dengan meluncurkan tren kecantikan 2022, yaitu CHANGE (Collaboration, Hybrid, Advanced, Natural, Glass Skin, dan Eco–friendly). CHANGE merupakan hasil analisis tren 2022 yang dilakukan oleh Strategic Marketing Team PT Cosmax Indonesia.
“Dengan adanya analisa tren kecantikan 2022 yang sudah dilakukan oleh Cosmax Indonesia, diharapkan dapat membantu para pelaku industri kecantikan untuk siap melakukan inovasi produk yang dapat memenuhi kebutuhan dan permintaan pasar kedepannya,” ungkap Presiden Direktur PT Cosmax Indonesia Cheong Min-Kyoung dalam sebuah rilis pers.
Untuk menanggulangi permasalahan yang diakibatkan pandemi, tiga dari enam tren yang dirangkup PT Cosmax Indonesia ini pun hadir untuk menghadapi perubahan yang ada. Tiga tren tersebut yakni collaboration, hybrid dan advanced yang siap beradaptasi dengan new normal.
Collaboration menjadi tren yang banyak digandrungi oleh brand kecantikan lokal untuk meningkatkan brand awareness dan penggabungan koneksi antarpasar. Salah satu kegiatan kolaborasi yang banyak dilakukan adalah kolaborasi dengan fenomena Korean Wave, seperti Somethinc dengan grup K-Pop NCT Dream dan Realfood dengan aktor Song Kang. Melalui ini, minat konsumen akan produk kecantikan tersebut akan meningkat.
Kemudian, terdapat Hybrid yang juga banyak diminati oleh konsumen. Produk Hybrid memiliki inovasi penggabungan dua elemen makeup dan skincare dalam satu produk kecantikan.
Inovasi ini dipopulerkan oleh K-Beauty dan menjadi semakin populer terutama di masa pandemi. Sebab, perilaku konsumen saat ini cenderung memilih produk kecantikan ekstra tetapi praktis. Salah satu contoh produk Hybrid yaitu Dear Me Beauty Serum Concealer.
Tren terakhir ada Advanced. Tren penggunaan produk perawatan kecantikan mengalami perkembangan, mulai dari munculnya variasi bahan yang digunakan hingga jenis produk yang mulai beragam.
Perkembangan tersebut muncul dari adanya penyesuaian new normal akibat pandemi yang saat ini masih terjadi. Advanced pun menjadi salah satu tren produk yang dibutuhkan oleh konsumen saat ini karena mampu menjadi solusi permasalahan kulit dan dapat memenuhi kebutuhan konsumen di Indonesia.
Misalnya, adanya produk proposal dari Cosmax Indonesia yaitu Multipurpose Serum Stick yang juga akan menjadi produk tren pada 2022. Multipurpose Serum Stick ini memiliki fitur terbarukan dengan menghadirkan produk perawatan kecantikan praktis berbentuk stick dengan fungsi seperti serum untuk menjaga kulit dalam keadaan sehat dan kelembaban sesuai dengan penggunaan re-apply secara praktis.
Kemampuan PT Cosmax Indonesia dalam memproduksi produk kosmetik yang terinspirasi dengan karakteristik teknologi K-Beauty inilah yang menghadirkan tren CHANGE. Ketiga tren tersebut, collaboration, hybrid dan advanced, diharap dapat membantu brand kecantikan dan kosmetik lainnya di Indonesia untuk terus berkembang sejalan dengan kebutuhan kecantikan di masa pandemi.
Penulis: Alycia Catelyn
Editor: Andi Annisa Ivana Putri
Foto: Adobe Stock/Evorona